El año en moda... Edición 2020

Como todos sabemos el 2020 no fue un año ordinario, y el mundo de la moda no es la excepción, aunque en esencia la moda es un industria en constante cambio, detrás de este año una gran cantidad de usuarios migraron de las compras en tiendas físicas a tiendas en linea, alrededor del mundo se experimentaron gran cantidad de retos fomentando la creatividad, a continuación presento un resumen de lo que nos dejó el 2020 en la industria de la moda.

MOVIMIENTOS SOCIALES

VISIBILIDAD: El poder de esta industria como activismo social y político fue más fuerte que nunca, las prendas y accesorios incluyeron una gran cantidad de mensajes buscando esta conciencia social, al grado de que las t-shirts de diferentes marcas con mensajes sociales fueron de lo más comprado durante el año.

COMPRAMOS A CONSCIENCIA: el concepto de "moda vintage" registró un promedio de 35,000 búsquedas en línea, así como el interés por adquirir ropa de segunda mano se incrementó un promedio de 38%, las opciones eco-friendly tomaron gran impulso.

LUCIMOS DIFERENTE: con la cancelación de todos los desfiles presenciales, se mostró que la moda tiene un potencial enorme a través de las redes sociales. Influencers y celebridades se convirtieron en referentes de las grandes marcas siendo Instagram y TikTok las plataformas preferidas donde pudimos apreciar nuevas tendencias y colecciones.

NOS QUEDAMOS EN CASA: con los encierros obligados por la pandemia del Covid-19 nuestros outfits diarios cambiaron buscando la comodidad, las búsquedas y compras de pants deportivos y sudaderas aumentaron en un 104% durante los meses de 2020.

ESTADOS DE ANIMO

MÍSTICO: la sensación de incertidumbre fue la constante durante el año, mucha gente buscó amuletos basados en signos del zodiaco para buscar "guía y protección". Cuando Meghan Markle apareció con un collar para evitar el "mal de ojo", la pieza aumentó sus ventas en un 58% durante mayo.

CAMBIO DE ESTÉTICA: la estética de internet y de las redes cambió por completo la percepción de las prendas de acuerdo a nuestro lugar de trabajo y se volvió mucho más relajado.

ALTO RENDIMIENTO: los sneakers y la ropa deportiva como los shorts de ciclista y las faldas para jugar tenis se volvieron indispensables para este año y hubo artículos particularmente que se volvieron la obsesión de los compradores como el modelo Nike Court Victory que aumentó sus ventas en un 43%.

SUPERVIVIENTE: así como los cubrebocas se han convertido en un accesorio de nuestros outfits diarios, la búsqueda y compra de botas y sneakers con estilo "chunky" aumentaron considerablemente así como piezas en piel en siluetas "oversize".

MIRANDO HACIA ADELANTE

MÁS AUDACIA: como una reacción a los outfits basados en ropa deportiva, la moda que viene para retomar nuestra vida social, será un regreso a los estilos de los años 20´s, con dobladillos cortos, colores, estampados brillantes y adornos llamativos.

Gucci MX

MÁS LIBERTAD: con el éxito de su colección sin genero "Gucci MX", o la colección de Beyonce Ivy Park x Adidas, el mercado de este tipo de colecciones ganó terreno en 2020 y se espera sea muy buscada en 2021.

Beyonce Ivy Park x Adidas

MÁS PROPÓSITO: los consumidores ahora esperan más de sus marcas, además de slogans y activismo, esperan mayor sustentabilidad y contribuciones reales a causas caritativas.

MOMENTOS DE IMPACTO EN LA MODA 2020

ENERO 19: Alfombra Roja estilo Vintage. El vestido vintage usado por Jennifer Aniston de Christian Dior diseñado por John Galliano en los SAG Awards causó un aumento de 40% en búsquedas de vestidos tipo vintage solo 48 horas después de su aparición.

ENERO 26: El efecto Billie Eilish. En la entrega de los Grammys 2020 su look Gucci de pies a cabeza disparó en un 242% las búsquedas de cubrebocas y en general el outfit completo.

MARZO 30: Un Durag en Vogue. La portada de Vogue fue para Rhianna usando un durag por primera vez en la historia de la publicación, accesorio que ganó notoriedad en los siguientes meses.

MARZO 31: El duque y la duquesa se van. Marzo fue el último mes en que el princípe Harry y Meghan Markle participaron en la realeza británica y su atuendo diseñado por Victoria Beckham aumentó su demanda en un 137% después de su aparición.

ABRIL 5: #PillowChallenge en Instagram. Celebridades e influencers durante la cuarentena utilizaron sus almohadas como outfits, lo cual inspiró a los consumidores a comprar cinturones de diseñadores como Gucci, Off-White, Versace e YSL.

MAYO 4: La Gala del Met en Línea. La cancelación de uno de los eventos más anticipados de la temporada con momentos de alfombra roja únicos, trajo una iniciativa de Vogue y Billy Porter el #MetGalaChallenge donde se invitó a usuarios de Instagram a recrear sus outfits favoritos de galas anteriores desde sus casas.

JULIO 17: La Princesa Beatriz y su atuendo Vintage. El vestido de novia de la Princesa en un estilo vintage diseñado por Norman Hartnel, este evento generó un aumento de compras de vestidos de novia vintage en un 297% después de la boda real

JULIO 21: Visibilidad Transgénero. Valentina Sampaio se convirtió en la primera mujer transgénero en aparecer en la portada de Sports Illustrated, la modelo brasileña utilizó un traje de baño con el hombro descubierto en color blanco de la marca Haus of Pink Lemonaid.

AGOSTO 17: El llamado de Michelle Obama a votar. Durante la convención demócrata Michelle Obama y su poderoso discurso para el voto por Joe Biden fueron tendencia, y más aún cuando mostró su collar elaborado por la joyería ByChari con la palabra "VOTE" en letras de oro.

SEPTIEMBRE 20: Los premios Emmy Virtuales. Los premios Emmy fue el primer gran evento cuya ceremonia se celebró de manera semi-virtual. Los nominados se presentaron de manera remota en una mezcla de pijamas elegantes y outfits dignos de alfombra roja, inmediatamente la compra de pijamas aumentó en un 18%.

OCTUBRE 2: Otro espectáculo salvaje. Nuevamente Rhianna, revivió su espectáculo Savage X Fenty Show con una 2a. edición, donde se presentaron un aproximado de 165 outfits diferentes el espectáculo estuvo disponible en Amazon Prime Video.

NOVIEMBRE 7: Haciendo historia con un traje sastre. Apenas 24hrs. después del discurso de Kamala Harris, las búsquedas por trajes sastre en color blanco aumentaron un 129%.

COMO COMPRAMOS:CULTURA POP

MOMENTOS DE ESTILO EN TV

EMILY IN PARIS: El debut de la serie de Netflix rápidamente se convirtió en una referencia de estilo, el personaje de Lilly Collins fue fuente de inspiración y específicamente en la búsqueda de sombreros y boinas cuyas ventas se dispararon en un 342%.

NORMAL PEOPLE: Usada por el personaje caracterizado por Paul Mescal, la cadena de plata, resultó en la creación de una cuenta de Instagram especifica para el accesorio, además de que la búsqueda de cadenas para hombre aumentó en un 43%.

TIGER KING: a partir de su estreno en Netflix las búsquedas de prendas con estampados de tigre, leopardo y cebra se incrementaron de manera notable durante Abril, siendo las sudaderas de Tigre las prendas más populares.

THE LAST DANCE: la miniserie acerca de Michael Jordan reavivó la obsesión de los consumidores por poseer un par de tenis Jordan, así como t-shirts inspiradas en el basketball.

I MAY DESTROY YOU: esta serie instalada en los años 90 trajo consigo de vuelta la estética de la moda multicolor de la época destacando los cardigans con estampados que fueron de lo más buscado de Junio a Septiembre.

MOMENTOS DE ESTILO EN LA MUSICA

LADY GAGA: Durante la entrega de los MTV VMAs en agosto Lady Gaga apareció repetidas veces en el escenario con diferentes mascarillas lo que detonó la busqueda y compra de estos accesorios en diferentes colores y materiales.

CARDI B & MEGAN THEE: "WAP" tuvo el más grande estreno en un fin de semana y las prendas con estampados animales doblaron sus ventas a partir del estreno.

HARRY STYLES: a A partir del estreno de su video musical "Watermelon Sugar" las busquedas de las prendas utilizadas fueron tendencia sobre todo las camisas tipo hawaianas BTS: con el estreno de su video musical "Dynamite" las búsquedas relacionadas con el outfit del video, sumado a la gran cantidad de reproducciones en YouTube se volvieron una tendencia importante.

TAYLOR SWIFT: en Julio con el estreno de su 8vo. album, sumado al video de la canción "Cardigan", las búsquedas de esta prenda aumentaron en un 10%.

MARCAS DESTACADAS

• Marine Serre: una de las marcas con un crecimiento consistente a partir del mes de marzo, celebridades como Dua Lipa y Kylie Jenner se han convertido en embajadoras de la marca.

• Telfar: los bolsos de Telfar se convirtieron en "el accesorio" de 2020. Esta firma fundada en Nueva York tuvo un incremento de 270% en sus búsquedas durante Agosto.

• 1017 ALYX 9SM: las colaboraciones con Nike, Moncler, etc., le dieron gran notoriedad a la marca y más aún cuando su fundador Matthew Williams fue nombrado director creativo de Givenchy.

• FEAR OF GOD: con 1.8 millones de seguidores en Instagram, es la marca con mayor presencia en redes durante 2020, su crecimiento se basa principalmente en clientela de celebridades como Justin Bieber, además de su más reciente colaboración con Ermenegildo Zegna ha contribuido a su gran éxito.

• PYER MOSS: su exitosa colaboración con Reebok le significó un aumento de 220% de búsquedas online.

LO MÁS BUSCADO EN EL MUNDO

Durante el año hubo prendas que se convirtieron en obsesión de parte de los consumidores ya sea por comodidad, practicidad o simplemente derivado de la aparición de la misma como parte del outfit de alguna celebridad o influencer, a continuación presentamos las más buscadas durante 2020:

Off-White Face Mask: como sabemos las mascarillas se convirtieron en un accesorio obligatorio en nuestras vidas y uno de los más buscados fue el de la marca Off-White

Birkenstock Arizona Sandals: las colaboraciones con Valentino, Proenza Schouler, le dieron a Birkenstock status de alta costura durante este año.

Telfar Shopping Bag: el bolso de telfar redefinió el lujo tradicional en los accesorios después de que la congresista Alexandria Ocasio-Cortez la lució en Instagram las búsquedas por este accesorio aumentaron 163%.

Nike Joggers: Nike experimentó un incremento del 213% en búsquedas en estos artículos.

H&M Puffy-Sleeved Dress: a la par de la ropa deportiva, este artículo fue de los más buscados para la moda en cuarentena.

House of Sunny Knitted Dress: este vestido fue el favorito entre las celebridades e influencers, con lo que la marca famosa por sus políticas de sustentabilidad se hizo notar durante el año.

Prada Nylon Gabardine Shorts: esta prenda acumuló más de 10,000 visitas online.

Crocs Classic Clogs: sin duda el calzado más polarizado en el mundo volvió a demostrar ser uno de los más buscados, promediando 135,000 visitas online.

Ugg Slippers and Boots: todas las zapatillas y botas de la marca tuvieron un incremento mensual en su búsqueda y compra.

Frankie Shop Eva Muscle Tee: esta boutique originaria de Nueva York vendió este producto hasta agotarse varias veces y era continuamente resurtida.

COLABORACIONES CON HISTORIA

Ya se ha hecho una costumbre en la industria las colaboraciones entre diversas casas de moda entregando a los consumidores piezas de edición limitada con grandes detalles de diseño, estas son las 5 principales que vimos a lo largo del año:

DIOR X AIR JORDAN: lanzada durante Julio de 2020, se lanzó el modelo "Air Jordan 1 Retro High Dior", la pieza alcanzó tal grado de exclusividad ya que al ser una pieza de edición limitada se re-vende en un 300% más de su precio original.

DISNEY X GUCCI: la colaboración de Gucci y Disney conmemorando el nuevo año lunar y el año de la rata. La colección acumuló mas de 16,000 búsquedas online durante las primeras semanas de su lanzamiento.

NEW BALANCE X CASABLANCA: Casablanca se asoció con New Balance para una colaboración que tuvo como resultado la reinvención del modelo 327 en nuevos colores.

DIOR X RIMOWA: desde el lanzamiento de esta colaboración en Enero las búsquedas en línea aumentaron un 127%.

PROENZA SCHOULER X BIRKENSTOCK: las búsquedas de la colección resultado de esta colaboración aumentaron durante el mes de agosto.

En conclusión 2020 fue un punto de inflexión en muchos aspectos y la industria de la moda no se podía quedar atrás, a partir de ahora se han marcado las bases para que el marketing, la producción, el consumo y muchos otros aspectos que componen esta gran industria tengan un nuevo impulso, nuevas estrategias para ofrecer a los consumidores que a la vez también deberán cambiar sus hábitos y adoptar nuevas responsabilidades para que el sector crezca durante 2021 y de cara al futuro.